鹿晗代言了我讨厌的品牌，现在为什么我喜欢这个品牌了？

当面临这种情况时，你可能会：

1、开始不喜欢鹿晗

2、逐渐喜欢上那个品牌

3、艰难地忘记这件事 

根据认知平衡理论，人不可能同时喜欢上两件互相违背的事物。

认知平衡理论 cognitive balance theory 是一种关于认知结构、过程和变化的理论假说。

由20纪40年代中期由美国社会心理学家F.海德提出。

他首把认知过程分解为认知要素，并假设出要素间相互肯或否定的关系，由此构成一个认知系统，然后找出认系统平衡以及排除不平衡的条件和规律性。

认知均衡理论的主要内容是，当认知系统出现不衡、不一致时,会产生不愉快等心理压力,驱使认知主设法恢复认知平衡量。 

也就是说，你无法同时喜欢上两个互相讨厌的人。

所以才会出现很多吃瓜群众，面对时事新闻里吵架撕x的双方站队明显，针锋相对的情况，即使新闻中当事人双方都有责任。 

也可以说，你无法喜欢一个人的同时，讨厌他喜欢的事物。

如果出现了这样的情况，就会导致认知系统不一致，产生心理压力，你会促使自己尽快恢复认知平衡。

因此，面对你的爱豆代言了你不喜欢的品牌，为了达到自己的认知平衡，让自己的心理“更好受”，你可能会：

1、不喜欢鹿晗了

这个选择可能性较小。

是因为很多粉丝对于追星已经付出了太多的时间、精力、金钱，“沉没成本”（对一件事情前期投入的成本）太高，改变可能性小。

2、逐渐喜欢上那个品牌

这个选择可能性相对较大。

因为你并没有投入太多成本去“讨厌”一个品牌，所以很容易改变认知，然后为自己的改变赋予合理化的理由。

3、艰难地忘记这件事

这个选择也不是不可能。

面对很多明星的负面新闻，粉丝群体通常会无奈地约定一套无视此类新闻的语言体系，试图度过认知被颠覆的危机。

如：“请大家不要关注他的私生活，多多关注作品...”；“其实他很努力的，只是你们不知道...”

答主：西西，认知科学教你更理性地生活。关注微信公众号［营销航班］。

鹿晗代言的都是比较良心的品牌了！性价比比较高！质量上放心！所以才会去选择！

也在这敬告商家了，希望选择鹿晗代言的同时，一定要保证自身品牌的质量了！很多粉丝冲鹿晗买的，希望能用自己产品的质量赢的粉丝们购买的欲望！这样才能共赢且长久吧